Campagne Display - Google AdWords

La Plateforme d'Optimisation de vos Campagnes Display AdWords

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Les bases d'Adwords

Prenez en main Google Adwords en 10 leçons !

Ce type de campagne est idéal pour diffuser des annonces sur des sites Web et dans des applications dont le contenu correspond à vos mots clés. Vos annonces sont mises en correspondance avec des sites Web ou des applications mobiles (également appelés emplacements), dont le contenu est en rapport avec votre activité ou les centres d'intérêt de vos clients.

Groupes d’annonces

Segmentez votre campagne soit par liste d’emplacements, soit par univers sémantique, soit par thème, soit par type d’audience. Gardez cette cohérence de structure tout au long de la vie de la campagne. Pensez aussi à segmentez vos annonces publicitaires afin de comparer leurs performances, notamment les annonces textes et les bannières, qui réagissent différemment sur le réseau display.

Mots-clés

Ajoutez des mots-clés en ciblage large. Les ciblages précis n’ont pas d’utilité dans le réseau Display. Créez des groupes d’annonce à thématique ciblée, comprenant quelques mots-clés seulement. Puis enrichissez votre sémantique avec de nouvelles idées.

Emplacements

Découvrez les emplacements performants pour vos campagnes. Augmentez les enchères sur les emplacements sur-performants. Excluez les emplacements sous-performants. Inspirez vous en pour créer de nouvelles thématiques de mots-clés et élargir votre audience.

Enchères

Vous pouvez ajuster vos enchères soit sur les mots-clés, les emplacements, les thèmes ou tranches d’âge et le sexe. Il est vivement recommandé d’utiliser ces différents niveaux.

Annonces

Les campagnes Display sur Google AdWords permettent d’utiliser à la fois des annonces de type texte et des annonces graphiques. Les annonces graphiques ont souvent de bien meilleurs taux de clics, les annonces texte ont l’avantage de pouvoir épouser la sémantique de la page sur laquelle elles sont diffusées.

Thèmes

Ciblez vos utilisateurs en fonction des thèmes en affinité avec les contenus qu’ils consultent. Choisissez parmi les grandes thématiques du web.

Âge-sexe

Il est possible de cibler de façon plus fine chaque tranche d’âge ainsi que les hommes et les femmes. Affinez les enchères en fonction des tranches d’âge les plus performantes.

Mobile

Pensez à ajuster vos enchères sur les appareils mobiles. Les performances dépendent fortement de l’intégration de votre site sur mobile.

Calendrier

Les effets de saisonnalité journalière et hebdomadaire sont fréquents. Pensez à effectuez des ajustements d’enchères pertinents.

Géolocalisation

La position géographique est susceptible d’influer sur les comportements de vos utilisateurs. Passez les ajustements nécessaires en fonction de la zone géographique ciblée (pays, région, ville, code postal).

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