Campagne DSA - Google AdWords

Utilisez les Dynamic Search Ads pour automatiser vos campagnes.

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Les bases d'Adwords

Prenez en main Google Adwords en 10 leçons !

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche vous permettent de cibler les recherches automatiquement. Pour les annonces textuelles standards, vous choisissez les mots-clés de votre annonce. En revanche, avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, les annonces et les mots clés sont générés automatiquement en fonction du contenu de votre page de destination.

Groupes d’annonces

La structuration des campagnes DSA se fait essentiellement en lien avec l’arborescence du site. Il faut tenir compte de sa structure: catégorie, sous-catégorie... Pensez à ajouter les nouvelles catégories ciblées.

Cibles automatiques

Les campagnes DSA ne contiennent pas de mots-clés. Google cible de façon automatique toutes les pages du site, il est donc très utile d’ajouter les cibles automatiques découvertes en analysant les catégories qui ont été les plus performantes dans la campagne.

Mots-clés négatifs

Il s’agit d’un levier extrêmement important pour les campagnes automatiques. Dans la mesure où aucun mot clé n’est ciblé précisément, il est essentiel d’exclure les zones de coût importantes.

Enchères

La gestion des enchères peut se faire soit au niveau des groupes d’annonces, soit au niveau des cibles automatiques. La gestion au niveau des cibles automatiques permet d’avoir le plus fin niveau de granularité.

Annonces

Les annonces ne sont pas entièrement paramétrables dans les campagnes DSA, Google rédige automatiquement le titre et sélectionne l’url des annonces en fonction du contenu des pages de votre site. En revanche, il est possible de / Rédiger les deux premières lignes de descriptif de manière générique, en mettant en avant les arguments commerciaux de votre offre.

Extensions d’annonces

Faites appel aux extensions d’annonces pertinentes pour votre site: extensions d’application, d’appel, de lieu, d’avis et les liens annexes. Pensez aussi aux extensions d’accroche, afin de gagner en visibilité, celles-ci seront utiles pour donner plus d’informations sur vos produits et services.

Mobile

Avez vous un site responsive ? Pensez à ajuster vos enchères sur les appareils mobiles tout particulièrement pour les campagnes dynamiques.

Calendrier

Les effets de saisonnalité journalière et hebdomadaire sont fréquents dans les campagnes. Ajustez sans attendre vos enchères en fonction des jours et des tranches horaires performantes.

Géolocalisation

Tenez compte de la position géographique de vos utilisateurs pour affiner vos enchères. Ciblez de façon plus granulaire (pays, région, ville, code postal) en fonction des données disponibles.

Audience

Affinez vos enchères pour chaque liste d’audience sélectionnée. Les campagnes DSA permettent ainsi de recibler de façon automatique et avec des expressions plus large des utilisateurs venus sur vos campagnes Search.

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