Campagne RLSA - Google AdWords

Re-cibler vos utilisateurs dans AdWords Search

Adwords Icon

Les bases d'Adwords

Prenez en main Google Adwords en 10 leçons !

Les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RSLA) vous permettent de personnaliser les campagnes correspondantes en fonction des internautes ayant déjà consulté votre site, et d'adapter vos enchères ainsi que vos annonces à ces internautes lorsqu'ils font une recherche sur Google et sur les sites des partenaires du Réseau de Recherche.

Audience

Choisissez vos listes de remarketing AdWords. Effectuez une segmentation en fonction des usages de vos utilisateurs. Cochez l’option Ciblage et Enchères si vous souhaitez diffuser vos annonces qu’auprès de vos listes de remarketing.

Groupe d'annonces

Optez pour des groupes d’annonces par type de listes d’audience. Découvrez les comportements discriminants et effectuez des ajustements d’enchères.

Mots-clés

Le ciblage large est recommandé pour les campagnes RLSA car vous ciblez des utilisateurs qui connaissent déjà votre site. Pensez à élargir votre sémantique pour augmenter la portée de vos campagnes.

Mots-clés négatifs

Même si les campagnes RSLA sont très ciblées, certains mots-clés peuvent être sources de coûts importants. N’hésitez pas à exclure les mots-clés les moins performants.

Enchères

Ajustez les enchères en fonction des mots-clés et des groupes d’annonces performants. Optez pour des enchères plus agressives que sur vos campagnes Search classiques.

Annonces

Utilisez des messages marketing spécifiques à chaque liste d’audience. Suscitez l’intérêt sur vos annonces en tenant compte des usages de chaque liste.

Extensions d’annonces

N’oubliez pas que les campagnes RLSA s’adressent à des internautes qui vous connaissent déjà. Pensez à mettre des extensions d’annonces qui soient le mieux ciblées possible.

Mobile

Pensez à ajuster vos campagnes RLSA en fonction des différents supports de diffusion.

Calendrier

Tenez compte de votre calendrier de diffusion. Les jours de la semaine et les heures de la journée ne sont pas tous aussi performants.

Géolocalisation

La position géographique de vos utilisateurs a une influence sur la performance de vos campagnes RLSA. Ajustez les enchères aux différents niveaux: pays, région, ville, code postal.

Calculez l'audit gratuit de vos 3 top campagnes !