Campagne Shopping - Google AdWords

Améliorer vos performances dans Google Shopping - Product Listing Ads (PLA).

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Les bases d'Adwords

Prenez en main Google Adwords en 10 leçons !

Les campagnes Shopping facilitent la promotion de vos produits en offrant aux utilisateurs des informations détaillées sur les articles que vous vendez avant même qu'ils ne cliquent sur votre annonce. À l'aide d'outils de reporting spécifiquement conçus pour le secteur de la distribution, vous pouvez effectuer le suivi des performances de vos produits au fil du temps.

Groupes de produits

Organisez votre inventaire de produits de façon cohérente. Utilisez notamment les types de produits, les marques, l’état pour les répartir de manière ordonnée. Pensez à créer de nouveaux groupes de produits lorsque vous ajoutez des nouvelles gammes. Il est utile de fixer un niveau d’enchères au niveau du groupe de produits.

Produits

Chaque produit bénéficie d’un identifiant unique au sein de la plateforme Google Merchant Center. Vous pouvez ajuster les enchères pour chaque produit notamment pour ceux qui cumulent suffisamment de données.

Emplacements

Découvrez les emplacements performants pour vos campagnes. Augmentez les enchères sur les emplacements sur-performants. Excluez les emplacements sous-performants. Inspirez vous en pour créer de nouvelles thématiques de mots-clés et élargir votre audience.

Mots-clés négatifs

Une campagne Google Shopping ne permet pas de cibler des mots-clés. Néanmoins, il est possible d’exclure les mots-clés peu performants en les ajoutant à une liste de mots-clés négatifs.

Enchères

Ajustez vos enchères au niveau de chaque produit. Vous pouvez utiliser le niveau groupe de produits pour les produits ayant trop peu de données à eux seuls.

Annonces

Les campagnes Shopping sur Google AdWords ne permettent pas de créer véritablement des annonces puisqu’elles utilisent automatiquement l’information des produits et leurs images. En revanche, il est possible de paramétrer les deux premières lignes de descriptif. Il est donc essentiel de s’assurer de la qualité des flux de données Google Merchand Center.

Audience

Affiner le ciblage de vos utilisateurs en ajoutant des listes d’audience à vos campagnes. Pensez à augmenter les enchères sur les listes performantes.

Mobile

Les performances sur votre site sur mobile sont tributaires de la qualité de l’intégration. Pensez également à tenir compte des micro-conversions c’est-à-dire de la capacité de votre site mobile à engager les utilisateurs dans un processus d’achat. Avez vous un site responsive ? Pensez à ajuster vos enchères sur les appareils mobiles tout particulièrement pour les campagnes shopping.

Calendrier

Les variations saisonnières (jour, semaine, mois de l’année) sont une réalité des campagnes Google Shopping. Effectuez des ajustements d’enchères pour tenir compte de la saisonnalité.

Géolocalisation

Vos utilisateurs se comportent différemment en fonction de leur localisation. Ajustez vos enchères en fonction de la zone géographique ciblée (pays, région, ville, code postal).

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