24 septembre 2019
Pour la majorité des annonceurs, la télévision reste un média de référence, puisqu’elle permet de toucher rapidement et facilement un grand nombre de prospects.
Cependant, faire de la publicité à la télévision implique des coûts élevés (de quelques milliers d’euros à plusieurs centaines de milliers d’euros pour les spots les plus longs à des heures de grande écoute sur les plus grosses chaînes), que seuls les gros annonceurs (automobile, télécommunication, banque, assurance, énergie, etc) sont à même de supporter. En effet, mieux vaut avoir les budgets ET les reins solides pour prendre le risque d’investir autant d’argent sur ce canal, certe de masse, mais dont la rentabilité est assez compliquée à calculer.
Depuis plusieurs années maintenant, les annonceurs peuvent toucher les prospects quand ils sont sur internet, lorsqu’ils effectuent des recherches sur un moteur de recherche, naviguent sur des sites ou bien visionnent des vidéos sur Youtube.
Et c’est là que les Youtube Ads brillent, puisqu’elles permettent aux annonceurs de faire de la publicité sous forme de vidéo sur le deuxième plus gros moteur de recherche du monde après Google, auprès d’une audience ciblée de façon précise, pour un coût abordable et avec la possibilité de calculer la rentabilité en temps réel.
Cet article a pour but de présenter la publicité sur Youtube. Nous commencerons par un rapide récapitulatif de l’histoire de youtube et de ses grands chiffres, puis nous enchainerons sur les différents types de campagne et formats existants, les différents ciblages et les best practices.
Youtube est disponible dans plus de 79 pays, dans 76 langues et couvre près de 95% de la population mondiale.
Plus d’un milliard d’utilisateurs uniques visitent le site chaque mois. En février 2017, Google a annoncé avoir dépassé le cap du milliard d’heures de vidéos vues quotidiennement.
Au niveau des chaînes,
c’est celle de PewDiePie qui compte le plus d’abonnés (plus de 50 millions).
Concernant les vidéos, c’est la chanson Gangnam Style du chanteur Psy qui comptabilise
le plus de vues, avec plus de 2,7 milliards.
Ces chiffres vertigineux et parfois difficiles à concevoir font aujourd’hui de Youtube le deuxième moteur de recherche mondial juste derrière Google, démontrant ainsi l’importance de ce canal pour l’acquisition de nouveaux clients.
Avant de vous lancer dans la création de votre campagne vidéo sur Youtube, veillez à avoir lié votre compte Adwords à votre compte Youtube.
Adwords propose 3 types de campagnes vidéo pour promouvoir son produit ou son service sur Youtube:
Vous trouverez ci dessous un tableau récapitulatif des paramètres à définir aux différents niveaux hiérarchiques de chaque campagnes:
Les annonces au format Instream prennent la forme de vidéos diffusées avant une autre vidéo sur YouTube ou le Réseau Display de Google.
Les utilisateurs ont la possibilité d’ignorer l’annonce après quelques secondes.
Facturation : la facturation se fait au moment de la première interaction avec la vidéo ou dès qu’elle a été visionnée pendant au moins 30 secondes (ou pendant toute sa durée si elle est plus courte).
Les Bumper Ads sont diffusées avant ou après une vidéo sur YouTube ou le Réseau Display de Google.
Ces vidéos sponsorisées sont d’une durée de 6 secondes et il est impossible pour les utilisateurs de les ignorer.
Facturation : nombre d’impressions
Les annonces video discovery existent dans les formats image et texte. Elles permettent de promouvoir des vidéos en affichant des annonces à différents endroits sur Youtube (résultats de recherche, à côté de vidéos similaires, page accueil, partenaires), lorsque les utilisateurs parcourent le site.
Facturation : au clic sur l’annonce
Astuce : il existe un rapport sur les termes de recherche disponible pour les annonces au format Video Discovery. Comme pour les campagnes Search, ce rapport permet de juger de la pertinence de vos ciblages et de faire un nettoyage des termes de recherche.
Les annonces Shopping sur Youtube sont uniquement disponible en Instream et sont diffusées avant une autre vidéo sur YouTube ou le Réseau Display de Google.
Comme pour le Instream classique, les utilisateurs peuvent choisir d’ignorer l’annonce après quelques secondes.
Facturation : la facturation se fait au moment de la première interaction avec la vidéo ou bien dès qu’il y a visionnage pendant 30 secondes (ou pendant toute la durée si elle est plus courte).
La bannière Masthead rich media personnalisée est un bloc d’annonces qui va être diffusé sur la page d’accueil de YouTube pour les ordinateurs et/ou les mobiles.
Ce type d’annonce est entièrement personnalisable et permet aux annonceurs de concevoir des créations avec un maximum de flexibilité.
Ce type d’annonce est adapté au annonceurs moyen ou gros, ayant un budget important, et souhaitant faire la promotion de produits grands public.
Format : 970 x 250 pixels
Durée : 30 secondes maximum
Les campagnes vidéo sont des campagnes du type Display. Dès lors, elles profitent des mêmes possibilités de ciblage (accessibles via l’onglet Ciblage vidéo):
Voici quelques bonnes pratiques pour vos annonces sur Youtube :
Cette présentation rapide de la publicité sur Youtube nous permet de comprendre l’importance que ce levier d’acquisition revêt pour les annonceurs souhaitant faire connaître leurs produits ou services auprès des internautes.
Les Youtube Ads comportent de nombreux formats et offrent un large choix de ciblages, permettant ainsi de toucher les utilisateurs à différents moments de leur processus d’achat.
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