Youtube Ads : (Re)Découvrez la publicité sur Youtube
Pour la majorité des annonceurs,
la télévision reste un média de référence, puisqu’elle permet de toucher
rapidement et facilement un grand nombre de prospects.
Cependant, faire de la
publicité à la télévision implique des coûts élevés (de quelques milliers
d’euros à plusieurs centaines de milliers d’euros pour les spots les plus longs
à des heures de grande écoute sur les plus grosses chaînes), que seuls les gros
annonceurs (automobile, télécommunication, banque, assurance, énergie, etc)
sont à même de supporter. En effet, mieux vaut avoir les budgets ET les reins
solides pour prendre le risque d’investir autant d’argent sur ce canal, certe
de masse, mais dont la rentabilité est assez compliquée à calculer.
Depuis plusieurs
années maintenant, les annonceurs peuvent toucher les prospects quand ils sont
sur internet, lorsqu’ils effectuent des recherches sur un moteur de recherche,
naviguent sur des sites ou bien visionnent des vidéos sur Youtube.
Et c’est là que les Youtube Ads brillent, puisqu’elles permettent aux
annonceurs de faire de la publicité sous forme de vidéo sur le deuxième plus
gros moteur de recherche du monde après Google, auprès d’une audience ciblée de
façon précise, pour un coût abordable et avec la possibilité de calculer la
rentabilité en temps réel.
Cet article a pour but de présenter la publicité sur Youtube. Nous commencerons par un rapide récapitulatif de l’histoire de youtube et de ses grands chiffres, puis nous enchainerons sur les différents types de campagne et formats existants, les différents ciblages et les best practices.
Les chiffres de
Youtube
Youtube est disponible
dans plus de 79 pays, dans 76 langues et couvre près de 95% de la population
mondiale.
Plus d’un milliard d’utilisateurs uniques visitent le site chaque mois. En février 2017,
Google a annoncé avoir dépassé le cap du milliard d’heures de vidéos vues
quotidiennement.
Au niveau des chaînes,
c’est celle de PewDiePie qui compte le plus d’abonnés (plus de 50 millions).
Concernant les vidéos, c’est la chanson Gangnam Style du chanteur Psy qui comptabilise
le plus de vues, avec plus de 2,7 milliards.
Ces chiffres vertigineux et parfois difficiles à concevoir font aujourd’hui de Youtube le deuxième moteur de recherche mondial juste derrière Google, démontrant ainsi l’importance de ce canal pour l’acquisition de nouveaux clients.
La Publicité sur Youtube : comment ça marche ?
Avant de vous lancer dans la création de votre campagne vidéo sur Youtube, veillez à avoir lié votre compte Adwords à votre compte Youtube.
Les différents types de campagnes vidéo sur Youtube
Adwords propose 3
types de campagnes vidéo pour promouvoir son produit ou son service sur
Youtube:
standard
installation d’application mobile
shopping
Vous trouverez ci dessous un tableau récapitulatif des paramètres à définir aux différents niveaux hiérarchiques de chaque campagnes:
Les différents formats de campagne et de vidéo
Format Instream
Les annonces au format
Instream prennent la forme de vidéos diffusées avant une autre vidéo sur YouTube ou
le Réseau Display de Google.
Les utilisateurs ont
la possibilité d’ignorer l’annonce après quelques secondes.
Facturation : la facturation se fait au moment de la première interaction avec la vidéo ou dès qu’elle a été visionnée pendant au moins 30 secondes (ou pendant toute sa durée si elle est plus courte).
Format Bumper Ads
Les Bumper Ads sont
diffusées avant ou après une vidéo sur YouTube ou le Réseau Display de Google.
Ces vidéos
sponsorisées sont d’une durée de 6 secondes et il est impossible pour les
utilisateurs de les ignorer.
Facturation : nombre d’impressions
Video Discovery
Les annonces video
discovery existent dans les formats image et texte. Elles permettent de
promouvoir des vidéos en affichant des annonces à différents endroits sur
Youtube (résultats de recherche, à côté de vidéos similaires, page accueil,
partenaires), lorsque les utilisateurs parcourent le site.
Facturation : au clic sur l’annonce
Astuce : il existe un rapport sur les termes de recherche disponible pour les annonces au format Video Discovery. Comme pour les campagnes Search, ce rapport permet de juger de la pertinence de vos ciblages et de faire un nettoyage des termes de recherche.
Shopping
Les annonces Shopping
sur Youtube sont uniquement disponible en Instream et sont diffusées avant une
autre vidéo sur YouTube ou le Réseau Display de Google.
Comme pour le Instream
classique, les utilisateurs peuvent choisir d’ignorer l’annonce
après quelques secondes.
Facturation : la facturation se fait au moment de la première interaction avec la vidéo ou bien dès qu’il y a visionnage pendant 30 secondes (ou pendant toute la durée si elle est plus courte).
Masthead
La bannière Masthead
rich media personnalisée est un bloc d’annonces qui va être diffusé
sur la page d’accueil de YouTube pour les ordinateurs et/ou les
mobiles.
Ce type d’annonce
est entièrement personnalisable et permet aux annonceurs de
concevoir des créations avec un maximum de flexibilité.
Ce type d’annonce est
adapté au annonceurs moyen ou gros, ayant un budget important, et souhaitant
faire la promotion de produits grands public.
Format : 970 x 250 pixels
Durée : 30 secondes maximum
Quel public cibler via les publicités sur Youtube ?
Les campagnes vidéo
sont des campagnes du type Display. Dès lors, elles profitent des mêmes
possibilités de ciblage (accessibles via l’onglet Ciblage vidéo):
Données Démographiques
âge
sexe
statut parental
revenus du foyer
Centres d’Intérêt
Remarketing
listes issues du trafic sur les vidéos de votre chaîne Youtube
listes issues du trafic search
audiences similaires
Emplacements
chaînes Youtube
vidéos Youtube
sites web
applications
Thèmes
Mots clés
Best Practices Youtube
Voici quelques bonnes
pratiques pour vos annonces sur Youtube :
Tester différents formats, le wording et le CTA (Call to Action)
→ comme pour le search, il est primordial de faire de l’A/B test
Attirer l’attention de l’utilisateur en moins de 5
secondes → cela évitera qu’il ignore votre annonce (vous pouvez par exemple
attirer son attention en posant une question)
Diffuser des vidéos de bonne qualité → des visuels et
vidéos de qualité ont plus de chance d’obtenir une bonne rétention
Partir sur un CPV assez bas
Ajouter annotations et/ou actions en superposition → cela permettra
d’augmenter l’interaction avec votre publicité (ce conseil vaut aussi pour les
vidéos pour lesquelles vous ne faites pas de promotion)
Acheter les noms des concurrents et/ou cibler leurs
chaînes/vidéos
Définir des objectifs précis :
objectif de vues
objectif d’audience
objectif de notoriété
objectif de conversions / ROI
Ajouter une voix off
Conclusion
Cette présentation
rapide de la publicité sur Youtube nous permet de comprendre l’importance que
ce levier d’acquisition revêt pour les annonceurs souhaitant faire connaître
leurs produits ou services auprès des internautes.
Les Youtube Ads comportent de nombreux formats et offrent un large choix de
ciblages, permettant ainsi de toucher les utilisateurs à différents moments de
leur processus d’achat.
Si vous souhaitez en apprendre davantage sur la publicité sur Youtube, sur les nouveautés Adwords et sur le secteur de la publicité en ligne, consultez notre blog !
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